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     这只小狐狸雷蒙,我在我的网站(lovelose.com)和动画中,一直在宣传它,不仅是因为它是我原创的一个卡通形象,它和我之前还有一段不朽的渊源呢!

     因为是独生子吧,很小的时候父母对我就很娇惯,我15岁的时候初中刚毕业,因为平时不好好学习,没考上重点高中,就自暴自弃不上学了.一个人在家很无聊,变得越来越迟钝.我管父亲要摩托车,父亲就狠心给我买了一台,好大好漂亮的赛车型的,那时我还没有摩托车高.我喜欢一个人骑摩托跑上一百多里路,到家乡山里的原始林去玩,妈妈说这是中国最后一片未开发的原始世界.

     这里树木参天,好多树都有一座房子那么大,十个我都抱不过来.还数不尽的好吃的山野果和各种珍稀的野生动物,我总是早上起来就早早骑上摩托车花整整四个小时的时间骑到山里去玩.一路上阳光灿烂,满山开着各种颜色各种形态漂亮的花朵,时不时有可爱的小动物从路边的草丛探出头来,偷偷打量我这个闯进原始世界的陌生人.树枝上的小鸟像再欢迎一样,叽叽喳喳的叫个不停......

     累了,把车停在一边,倒在草地上迎着山风,看清澈的蓝天白云,身边的淡淡清纯的花香会不自觉的穿进鼻孔中,吃着随手可摘,香甜的野草莓,不远处是蜜蜂在忙碌着采蜜的嗡嗡声,那种视觉,嗅觉,触觉,味觉,听觉,感觉的另类接触,总让我心旷神怡.这里没有城市的嘈杂的人群,没有处心积虑忙碌的身影.没有商业利益的驱使灵魂,没有贫富贵贱等级的划分,也没有撕心裂肺的战争.....这里是一个世外桃源,这里拥有永远的合平,宁静和永远清新的空气,蔚蓝的天空.让我不再为渺茫的前途弄得心力憔悴.这种与世无争的感觉常常让我留恋忘返,每次都是直到夕阳西下的时候才驾车回到家.

    可是有一次却出了一件大事,差点让我丢了性命.

    那天我一个人骑车走了好远的路去玩,一天都玩的好开心,还采了满满一大框的野果和蘑菇.依旧是天快黑了也不愿意回来,就在回家的路上,突然车胎压到了路边的一个尖树枝,车胎暴了.....我没有带粘车的工具.....

    在这离城市几百公里以外,没有一丝人烟的原始林里,没有任何人能帮助我,而我,没有车就意味着死亡----不要说还得推着沉重的车走,就是扔掉车子一个人往外走,也得走上几天几夜.父亲以前就说过,山林里夜晚的山风很寒,他一个朋友早年因为在山里睡了一夜,第二天早上就全身瘫痪了,现在也没有治好.而且夜晚会有很多凶猛的野兽出现.熊,狼,虎,哪一个我都对付不了.

    我知道夜对原始林的可怕,尽量让自己冷静,委屈的扔掉车尾座上一大框野果,迅速用随身带的刀把整个车胎都割了下来,然后打着火,用车圈着地,勉强的往家里骑.车速提不起来,而且因为没有车胎,所以颠簸的好厉害,震得手发麻.头上的猫头鹰时不时发出让人不寒而砺的怪叫,远处是野狼对月的鬼哭狼嗥.可更重要的是在山里崎岖的山路上百条,因为天已经黑了,我又过度紧张,我怎么也记不清曾经倒背如流的回家的路了......我转来转去,总会又回到原点.

    最后终于还是找到了大路,这是以前进车采山野菜的车队压出的路.我拧紧油门往前行,可是前方出现有一个叉路,一个朝左,一个朝右,我不知道该走哪条路了......无助中,我想起那枚放在我身边十几年的硬币,我一直把它当作我的护身符,帮我做一切的决定,包括我不继续上学,也是它给我的"旨意".我决心用它来决定我的命运.我把钱币投向空中,接住的时候指向的是右边.我鼓了鼓勇气,刚要往右边骑.

     就在这个时候,从路边獾木丛中跑出一只小狐狸,暗红色的皮毛在微微的月光照耀下幽幽发亮.它看了看我,便朝左面的路跑去?也许是心情过于无助吧,虽然我总听父辈们说狐狸是狡猾的动物,容易迷惑人.可是我还是不由自主的跟着他走的方向骑了过去,仿佛他就是我的救命草了,就这样,我快骑他就快跑,我放慢速度,它也跟着慢下来,但始终是一言不发的,在我车前两米左右的地方跑着,此时我已经顾不得那么多了.也许它会把我引向深渊吧,然后在我受伤无法反抗时撕碎我的肢体.或许把我引进狼窝,然后等着去吃狼把我吃掉后剩下的骨头......但此时我却不知道为什么,竟把它当成了朋友,当成我唯一活着的希望?我想博一博.....

    走了有一个小时,它忽然停下来.站在那里回头扑闪着大眼睛看着我,它的目光很温顺,没有一丝邪恶.我也停下车,我不明白它为什么突然停下来.但看它的眼神,我有一种冲动,我喜欢它的漂亮的样子,蓬松的尾巴,我想过去抱一抱它.哪怕它是邪恶的,可是我无法按奈,我从小就喜欢小动物,我家里养了三只狗,十一只猫,可是狐狸还是长这么大头一次见到.....但就在我立好车子走向它的时候,它一溜烟钻进了路边的草丛中消失了.紧接着我看到了道路尽头的忽闪的灯光----是车发出来的?有车????我扔下车拼命的冲着那束救命的灯光跑过去.....

    父亲看到我一直没回家知道我出事了,所以找了好多朋友一大队车一起找我,半夜三点了,终于找到了我,我扑到父亲怀里差一点流眼泪.父亲和朋友找到我的车,把它扛上大卡车我们就急忙走上了回家的咱,我坐在车厢里望着窗外发呆,疲惫和惊吓让我昏昏沉沉的睡着了,满脑子里都是那只狐狸,漂亮的小狐狸.

    后来父亲告诉我,如果那天,我往右面的路走,那么,我将永远也见不到他们了,因为右边的路是以前上山采参的人走出来的,因为跑上全是悬崖陡壁,路边又有很多护参的毒蛇,所以每个进去的人都没有活着回来.....想想真有些后怕,那一年我15岁,我的"护身符"背叛了我,可我的命运被一只狐狸扭转了.

    从那天起,我不在只顾着玩耍了,我努力学习更多的知识,更多的经验,我想我的第二次生命不会在只贪恋生活的安逸和快乐中渡过,就这样,我又走进了久别的学校,并很快以优异的成绩让所有老师同学咋舌.那时,我时常还会一个人跑到原始林里发呆,不是为了要享受那种与世无争的放松感,而是想要遇到它,遇到那只小狐狸,也许我只想对它说一句:"谢谢".我猜它一定能懂....上大学之后来到了哈尔滨,学业越来越忙,我很少有机会再回家,更不要想去久违的山里看我心爱的小狐狸了.但我始终没忘记过这件事,它始终鞭策我珍惜我的第二次生命.终于我以毕业九科考试七科全校第一个成绩,给我的学业画了个圆满的句号,并走进了深爱的IT业.

    直到今天,也算是小有成就,可我心中永远记得那只小狐狸,带给我生的希望的小狐狸.我原创了它的卡通形象,并花巨资注册了它的产权保护.我要让世人都记得它,我要扭转几千年来人们脑海中只认为狐狸是狡猾可怕的形象,我用我的英文名lemon给它命名.我要让我的lemon成为世界响当当的品牌,伴我走进更大的辉煌!

　　由于消费者的消费行为发生了变化，市场营销方式也发生了变化：

　　品牌个性有五大要素，品牌个性可借助于人口统计项目（年龄、性别、阶层等）、生活形态（活动、兴趣）、人类个性特点来描述，分为纯真、刺激、称职、教养和强壮五类。

　　纯真:纯朴、诚实、有益、愉悦；

　　刺激:大胆、有朝气、富想象、新潮；

　　称职:可信赖、聪明、成功；

　　教养:上层阶级、迷人；

　　强壮:户外、强韧。

　　我们必须根据品牌层次（见图十），充分演绎品牌个性。品牌个性是培育出来的，要不断向品牌注入特质，就向培养孩子一样，想让孩子具有什么特质，必须进行培养，如特色班，海外留学等。如：四川希望集团的刘永行，为了让儿子接班掌管企业，早已是有计划地精心栽培、反复考察，以保证企业权力交接成功。
　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　产品功能支持--基础。产品属性必须支持个性的表达。如：健力宝内加电解质，能够补充体力。
　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　品牌名称--暗喻功能，突出个性。
　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　品牌标识--简洁醒目，暗示属性。如：麦当劳叔叔滑稽可爱，热情友好，吸引了众多的孩子；肯德基上校慈祥稳重、和蔼可亲，赢得了不少成年人。
　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　品牌色彩--突出品牌个性。如LG电视和手机广告片，用凝重的深灰色和简洁的画面来表达特立独行的品牌个性。
　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　产品包装表现--有益于强化品牌个性。
　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　产品广告展示--表达出使用者形象，自我表达的益处，情感的益处，品牌与顾客的关系。如第五季、酷儿。

　　市场细分
　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　没有任何产品或服务能满足所有人的需要。
　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　市场细分像把刀，把市场切成一块一块。
　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　让不同的产品能服务不同消费者，也让不同需求的消费者能清楚的在不同市场中找到自己需要的产品，产品与需求是一一对应的。
　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　常见的市场细分模式：
　　地理细分　　心理细分
　　行为细分　　利益细分
　　人口细分　　兴趣细分
　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　中国市场最适合先作地理和人口细分，再作其他细分。
　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　定位
　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　定义：缩小诉求目标，实施市场细分，就是定位。
　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　定位不是给产品做的事，而是在预期客户头脑里给产品定位。
　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　最新的定义：在预期客户头脑里如何独树一帜。
　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　定位的目的：帮产品找到独有的竞争创意。
　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　定位的实质：定位的意义不是产品本身，而在客户心里。
　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　定位的概念改变了广告经营方式。
　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　在传播过度的社会里，想要解决说话有人听的问题，定位同样也是首选的思路。定位能突出产品及品牌的独特性，让消费者能轻松识别、记忆产品、品牌传达的讯息。
　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　品牌个性化设计
　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　进行定位以后，便可进行品牌设计。对品牌传达情感的设计，确定了该品牌所具有的个性。
　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　任何产品的设计和制造都是以人为基本出发点的，以人为中心，通过设计活动来提高人类生活质量，设计人类的生活方式。
　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　品牌设计必须为人类社会的文明、进步做出贡献；
　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　用设计满足生理、心理和精神文化的需求和特点；
　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　唤醒人们对美好事物的追求；
　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　使品牌具备更多的、易为人们识别和接受的信息，提高影响力。
　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　注意：品牌设计要有一个系统的整体观念，从产品功能、产品包装、产品广告宣传等表达出来的个性要一致。
　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　经营品牌个性
　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　当一个品牌具有设计得很好的个性时，消费者将与它建立良好的关系，就像日常生活中的人际交往一样。人与人之间的关系与人们的行为与态度有直接关系。消费者与品牌之间的关系也取决于相互之间的行为与态度。

　　我们必须根据品牌层次（见图十），充分演绎品牌个性。品牌个性是培育出来的，要不断向品牌注入特质，就向培养孩子一样，想让孩子具有什么特质，必须进行培养，如特色班，海外留学等。如：四川希望集团的刘永行，为了让儿子接班掌管企业，早已是有计划地精心栽培、反复考察，以保证企业权力交接成功。
　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　产品功能支持--基础。产品属性必须支持个性的表达。如：健力宝内加电解质，能够补充体力。
　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　品牌名称--暗喻功能，突出个性。
　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　品牌标识--简洁醒目，暗示属性。如：麦当劳叔叔滑稽可爱，热情友好，吸引了众多的孩子；肯德基上校慈祥稳重、和蔼可亲，赢得了不少成年人。
　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　品牌色彩--突出品牌个性。如LG电视和手机广告片，用凝重的深灰色和简洁的画面来表达特立独行的品牌个性。
　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　产品包装表现--有益于强化品牌个性。
　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　产品广告展示--表达出使用者形象，自我表达的益处，情感的益处，品牌与顾客的关系。如第五季、酷儿。
　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　保持个性稳定
　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　美国著名品牌策略大师大卫。奥格威说：“就像人的个性，品牌个性既是特殊的也是永续的”。品牌个性同人的个性一样，专一、持久。俗话说：江山易改，秉性难移。
　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　正因为持久性，一个品牌绝不是一个晚上能建立的，成功要以几十年时光来衡量，而非几年。
　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　正因为专一性，市场可能变化，但品牌不应该变，品牌可以轻微地调整一下，或者给出一种新的倾向，但它们基本的特性（个性）应该决不变化。如果紧跟时尚，就会损害品牌，应等在原地不动并期盼转盘重新回转过来。
　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　打造品牌个性的正反案例：
　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　金利来--
　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　品牌个性：飘柔的大自然气息和青春活力。
　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　金利来产品定位于年轻进取、有活力、坚毅睿智、崇尚个性的新兴白领阶层，金利来品牌系列产品，多年内深受有品味男士的钟爱。
　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　金利来一向注重关爱人性，则体现在它的服饰设计思想。金利来服饰几十年如一日地强调轻软、合体、透气，西服坚持用纯天然毛织物，领带坚持用纯天然真丝，衬衫和T恤大多采用纯棉、纯麻、棉麻混纺制品。
　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　喜“佳宾”--
　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　品牌个性：喜庆、热烈，主色调为红色。